2016年我国家电市场发展特点及未来前景分析

点击数：14972016-08-14 16:14:58　来源: 上海贺励展览

　在中国经济进入新常态的背景下，家电行业调整有其必然性。中央经济工作会议提出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

　　2014年，我国家电行业虽然遭遇产品销量增速放缓，但整体保持稳定增长态势，产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长。2015年中国家电行业主营收入增速保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。

　　2016年春节家电市场，与去年相比整体表现一般，但也却不乏亮点与惊喜。从整体上看，刚性需求是春节家电市场的主导力量，由此也带来消费的高端化、个性化和多样化;从增量上看，春节家电市场整体占比并未出现放大趋势，但是销售额明显优于销售量;从变化上看，今年春节家电市场发展没有超出预期，也没有过度恶化，整体上还保持着相对稳定，但是随机性消费减少。

　　变化一 需求型家电产品走俏

　　这里所谓的需求型家电，主要指的是在消费者生活当中占据越来越重要地位或作用的一类家电产品。比如说空气净化器、净水器之类的，能够给消费者带来更加清新空气和健康水质的健康家电;又比如说是智能吸尘器等既能解放消费者双手，又能打扫干净房间的清洁类家电;这些家电由于直击消费者的需求痛点，成为了今年家电市场销售的热门产品。

　　可以看到，这一类家电产品，主要属于新增类和刚需类。主要是随着人们生活水平的提升，对于生活质量和生活品位有了新的需求，从而带动这一类产品的市场销售持续增长。最终成为推动家电市场的一股重要生力军。

　　变化二

　　智能化产品消费成趋势

　　智能化概念的家电产品，相对于传统产品更容易受到消费者的青睐和认可。特别是在一线终端市场上，智能化家电有卖点，又有亮点，很容易吸引消费者的眼球。

　　春节期间，不少前往卖场选购家电的消费者，开口第一句就问："这个家电是智能的吗，能手机控制，能上网吗?"

　　过去几年，智能电视的快速普及，也带动了智能冰箱、空调，以及洗衣机，甚至是电饭煲等产品的智能化消费。同时，越来越多的消费者开始意识到，智能化也就意味着更加便利的操作和更简单的使用体验，为此他们也更倾向于选购具有智能化功能的家电产品。

　　可以说今年的家电市场，智能化成为家电产品的标准配置，这也将会成为不同企业进行产品差异化创新与变革的重要突破口。可以预见，各种智能化概念的家电产品将如雨后春笋般出现。

　　变化三

　　家电销售线上线下同步走

　　以往消费者选购家电的途径只有一条，那就是去各大家电卖场、品牌专营店等线下实体店选购。而到了最近几年，网店销售，甚至是移动客户端销售已被更多的消费者了解和掌握.今年春节期间线上的家电销量，就已然很好的说明这一切的改变。

　　但是传统的实体店也并不会消亡。特别在城镇、农村零售卖场等地方，实体店还存在巨大的价值。随着家电企业开始推动线上与线下渠道的协同发展。特别是在产品的同价上，产品的差异化定位，以及线下专属定制产品区隔线上等方面花大力气推动转变，由此也带来整个家电渠道的平衡化发展。在未来的很长一段时间内，可以预见家电销售会在线上、线下齐发展的势头下展开。

　　变化四

　　年味促销活动成引爆风口

　　应景的春节气氛促销活动，往往带来比平时更多的销售回报。在今年春节期间，不少家电厂商推出的买家电抢红包、车费抵现金，买家电送年货等年味十足的促销活动，吸引了不少消费者前来选购。

　　据不少线下实体店的销售人员反映，这类促销活动在卖场内成为消费者追捧的热点，因为它不仅给了消费者真实惠，还讨了吉利。让很多消费者买的不只是一台家电，更是一年的好福气、好运气。特别是一些春节氛围深厚的家电产品，更容易受到市场和消费者的认同。

　　2016年，市场增长动力不足等问题依然会困扰家电行业运行。但从更广阔的视角看，新常态下的家电行业回归内生增长轨道，牢牢把握消费升级机遇，稳步向前的主基调并不会改变。可以预见，接下来的家电市场竞争将会更加的激烈、白热化，家电厂商唯有全身心投入，才能有继续前行的资本和力量!

　　展望2016年家电市场，家电行业挑战与机遇并存。尽管国内外市场动力不足问题仍将延续，多种产品高库存的局面将对家电行业产能正常释放构成不利影响，但是消费升级的大潮势不可挡，数字化、智能化的科技革命在更深层次推动着传统产业变革，互联网经济带来了历史性机遇。家电行业只要认准转型升级的前进方向，把握发展机遇，就有希望战胜困难、站在新的高点上实现持续、健康、稳定的发展。